Cliente: Città di Mendrisio, Mendrisiotto Turismo
Tipo di progetto: Grafica
Periodo: 2019-2023
Questo progetto unisce tre interventi grafici realizzati per le istituzioni e la valorizzazione locale di Mendrisio:
Mappa Turistica: Un progetto cartografico commissionato inizialmente dall’Ufficio Comunicazione della Città di Mendrisio (con sede a La Filanda). Grazie all’efficacia e alla chiarezza del design, la mappa è stata successivamente adottata anche da Mendrisiotto Turismo come strumento ufficiale per la promozione dell’intero distretto.
Rete Infanzia: L’identità visiva per i servizi comunali dedicati alla prima infanzia e alle famiglie.
Centro Giovani: Il branding per il polo ufficiale di aggregazione giovanile della città.
Logo Centro Giovani Mendrisio
Logo Rete Infanzia Mendrisio
La sfida
La sfida principale è stata quella di operare su tre fronti comunicativi molto diversi per conto dello stesso territorio, traducendo le esigenze della comunità e delle istituzioni in strumenti visivi moderni e funzionali.
Per i loghi del Centro Giovani e della Rete Infanzia, l’obiettivo era dare un’identità solida e strutturata a servizi che prima d’ora non avevano un marchio ufficiale o si affidavano a semplici scritte. Per la Mappa Turistica, nata in collaborazione con l’Ufficio Comunicazione della Città di Mendrisio presso La Filanda, la sfida consisteva nel condensare una grandissima quantità di dati territoriali, culturali e logistici in un supporto cartaceo che fosse al tempo stesso graficamente accattivante, tascabile e di immediata consultazione per il visitatore.
Logo Centro Giovani Mendrisio
Logo Rete Infanzia Mendrisio
Il metodo
Per il Centro Giovani, il concetto del logo è nato direttamente da un concorso di idee rivolto ai ragazzi della regione.
Il nostro compito è stato quello di compiere un’importante operazione di sintesi e direzione stilistica: abbiamo preso gli spunti emersi (orientati ai concetti di creatività, colore e spazio aperto) e li abbiamo tradotti in un marchio vettoriale professionale, pulito e versatile, definendo le sue varianti cromatiche e di utilizzo.
Con un approccio analogo abbiamo sviluppato da zero l’identità della Rete Infanzia Mendrisio (RIM), colmando l’assenza di un brand ufficiale e creando un’immagine coordinata, accogliente e subito riconoscibile per le famiglie.
Lo sviluppo della mappa ufficiale per l’Ufficio Comunicazione di Mendrisio ha richiesto un attento lavoro di architettura dell’informazione. Abbiamo strutturato il layout per ottimizzare lo spazio a disposizione del turista: sul fronte abbiamo inserito la cartina del territorio con la mappatura dei punti di interesse, mentre il retro è stato dedicato all’approfondimento editoriale con testi descrittivi, fotografie e siti web di riferimento.
Per completare l’esperienza, abbiamo integrato informazioni pratiche indispensabili come la dislocazione di bar, ristoranti e servizi utili.
A due anni dalla prima stampa, il successo dello strumento ha spinto Mendrisiotto Turismo a richiederne una seconda edizione aggiornata. Questa fase ci ha permesso di rimettere mano al progetto grafico per inserire le evoluzioni logistiche del territorio. Oltre alla revisione dei contenuti, abbiamo integrato nuovi layer informativi dedicati alla mobilità e ai servizi essenziali per il visitatore, come la segnalazione di parcheggi, autosili e le stazioni di bike sharing Publibike.
Mappa Turistica (prima versione)
Mappa Turistica (prima versione)
I risultati
A distanza di anni dal lancio, l’efficacia dei progetti si riflette nella loro longevità e utilità quotidiana. Entrambi i loghi istituzionali sono tuttora i marchi ufficiali in uso: il Centro Giovani, in particolare, ha adottato pienamente la nuova identità visiva, utilizzandola quotidianamente come pilastro per tutta la comunicazione digitale, la programmazione degli orari e i canali social.
La Mappa Turistica ha riscosso un successo straordinario sul territorio. Diventata a tutti gli effetti lo strumento di riferimento per la scoperta della regione, la pubblicazione viene distribuita capillarmente in tutti gli infopoint ufficiali e nei principali punti di attrazione e interesse della Città di Mendrisio, confermando il valore di un design capace di semplificare la fruizione del territorio.
Mappa Turistica (prima versione)
Mappa Turistica (seconda versione)