Cliente: Denner – Goodbag
Tipo di progetto: Grafica
Periodo: 2022
Nell’autunno del 2022, Denner – una delle principali catene di grande distribuzione in Svizzera – ha unito le forze con Goodbag, brand innovativo focalizzato sulla sostenibilità, e la piattaforma Tutto per il futuro (www.tuttoperilfuturo.ch).
Da questa sinergia è nato un concorso creativo nazionale dal titolo “Il tuo stile per l’ambiente – #saveourplanet”.
L’obiettivo dell’iniziativa era quello di coinvolgere i designer nella progettazione di una grafica d’impatto per una borsa in cotone riutilizzabile, capace di veicolare un messaggio forte e moderno a favore della tutela ambientale e della sostenibilità quotidiana.
Proposta definitiva
Progetto grafico
La sfida
Progettare per un concorso nazionale promosso da grandi realtà come Denner e Goodbag significava confrontarsi con una sfida comunicativa molto stimolante: evitare i cliché visivi legati all’ecologia (come le classiche foglie o i toni di verde scontati) per proporre qualcosa di davvero inedito.
La vera complessità risiedeva nel dover condensare un messaggio potente e globale come “#saveourplanet” nello spazio limitato della superficie di una borsa. Il design non doveva essere una semplice illustrazione, ma un vero e proprio accessorio di tendenza: un oggetto che le persone avrebbero desiderato indossare e mostrare ogni giorno, trasformando la spesa quotidiana in una dichiarazione di stile e di responsabilità ambientale.
Proposta alternativa
Proposta alternativa
Il metodo
Il processo creativo è iniziato con una fase di analisi approfondita, partendo dalla costruzione di una mappa mentale per esplorare tutte le ramificazioni del tema ambientale, affiancata da una ricerca iconografica mirata. Attraverso una successiva sessione di sketching, abbiamo sviluppato e vagliato diverse soluzioni visive, arrivando a selezionare e vettorializzare due concetti principali, speculari e complementari, da presentare al concorso.
Il primo concetto (caratterizzato dallo sfondo marrone) si focalizza sulla Terra nella sua interezza: un mappamondo che sintetizza visivamente l’impatto delle nostre azioni, mostrando come l’accumulo di rifiuti danneggi il pianeta e come, al contrario, la riforestazione e la cura del verde possano rigenerarlo. La seconda proposta sposta invece il focus sulla fauna marina, l’ecosistema più colpito dal nostro comportamento scellerato: il layout mette in diretto contrasto la fragilità e la bellezza di una tartaruga marina con la geometria invasiva degli oggetti di plastica che ogni giorno abbandoniamo nei mari.
Proposta alternativa (scartata)
Proposta scelta
I risultati
L’efficacia e la forza comunicativa della proposta incentrata sulla tartaruga marina hanno ottenuto un riscontro straordinario. Il progetto è stato selezionato per la fase finale del concorso nazionale, conquistando un prestigioso secondo posto assoluto. Questo posizionamento ha portato alla produzione e alla distribuzione della borsa in oltre 10’000 esemplari su tutto il territorio svizzero.
Parallelamente al successo commerciale, il design ha registrato un forte impatto anche sui canali digitali di Denner e Goodbag. La grafica è stata particolarmente celebrata dalla community in occasione di un contest social dedicato, dove gli utenti l’hanno indicata come una delle borse più desiderate e votate dell’intera iniziativa, confermando la capacità del visual di connettersi emotivamente con il pubblico.
Su centinaia di design ricevuti, sono stati realizzati i primi 4, in questa grafica di Denner vengono anche presentati i design di Lara, Tina e Li .